Оголошення та сторінка повинні обіцяти одне
До запуску реклами, що таргетує, потрібно пов’язати пропозицію, аудиторію, креатив і посадкову сторінку. Якщо оголошення обіцяє одне, а сайт пропонує інше, налаштування кабінету не вирішать проблему. Підготуйте обмежений тест із зрозумілим критерієм оцінки.
Пропозиція
Конкретний продукт, умови та дія для клієнта.
Матеріали
Аргументи, зображення та текст для обраної аудиторії.
Облік
Події, джерело заявки та зворотний зв’язок відділу продажів.
Підготовка тестового запуску
- 1
Визначити мету кампанії
Визначте цільову дію та наступний крок після неї. Перевірте, хто обробляє звернення, які дані йому потрібні і як фіксуватиметься якість заявки.
- 2
Підготувати сегменти
Розділіть аудиторії за потребою та контекстом купівлі. Для кожної запишіть основне заперечення та аргумент; не рахуйте інтереси в кабінеті точним портретом покупця.
- 3
Створити варіанти креативів
Зробіть варіанти з різними аргументами, а не лише кольорами. Перевірте читання на телефоні, відповідність сторінці та достовірність усіх чисел та тверджень.
- 4
Налаштувати події та правила оцінки
Перевірте надсилання подій та відсутність дублів. Заздалегідь визначте тестовий бюджет, термін спостереження та умови зупинки; не оголошуйте переможця за кількома випадковими зверненнями.
На що звернути увагу
- ✓Не змінюйте все водночас. Інакше важко зрозуміти причину зміни результату.
- ✓Не обирайте переможця за першими заявками. Враховуйте обсяг даних та випадкові коливання.
- ✓Не оцінюйте рекламу лише з реакцій. Перевіряйте звернення та їх відповідність пропозиції.
Запитання по темі
Скільки варіантів оголошень готувати?+
Кількість залежить від бюджету: кожен варіант має вистачати коштів на оцінки результату. Кожен варіант повинен перевіряти окремий аргумент чи спосіб подання.
Що робити, якщо кліки є, а заявок немає?+
Перевірте відповідність оголошення сторінці, роботу форми, умови пропозиції та облік подій.
Підготуємо запуск реклами в Meta
Обговоримо продукт, матеріали та бюджет. Узгоджуємо аудиторії, оголошення та порядок оцінки звернень.
Обговорити завдання →