Реклама

# Таргетована реклама: що перевірити перед запуском

Пропозиція, аудиторії, креативи, посадкова сторінка та вимірювання результату кампанії.

Автор **Редакція MAWERSTIN**

Читання **3 хвилини**

MAWERSTIN / KNOWLEDGE **Реклама**

Коротко 

Перевірте пропозицію, аудиторії, рекламні матеріали та облік звернень. Заздалегідь визначте бюджет тесту та критерії оцінки.

**01** Перевіряйте пропозицію до масштабування

**02** Розділяйте гіпотези

**03** Враховуйте якість посадкової сторінки

01 / КОНТЕКСТ

## Оголошення та сторінка повинні обіцяти одне

До запуску реклами, що таргетує, потрібно пов’язати пропозицію, аудиторію, креатив і посадкову сторінку. Якщо оголошення обіцяє одне, а сайт пропонує інше, налаштування кабінету не вирішать проблему. Підготуйте обмежений тест із зрозумілим критерієм оцінки.

01 

### Пропозиція

Конкретний продукт, умови та дія для клієнта.

02 

### Матеріали

Аргументи, зображення та текст для обраної аудиторії.

03 

### Облік

Події, джерело заявки та зворотний зв’язок відділу продажів.

02 / ПЛАН ДІЙ

## Підготовка тестового запуску

- **1** 

### Визначити мету кампанії

Визначте цільову дію та наступний крок після неї. Перевірте, хто обробляє звернення, які дані йому потрібні і як фіксуватиметься якість заявки.

- **2** 

### Підготувати сегменти

Розділіть аудиторії за потребою та контекстом купівлі. Для кожної запишіть основне заперечення та аргумент; не рахуйте інтереси в кабінеті точним портретом покупця.

- **3** 

### Створити варіанти креативів

Зробіть варіанти з різними аргументами, а не лише кольорами. Перевірте читання на телефоні, відповідність сторінці та достовірність усіх чисел та тверджень.

- **4** 

### Налаштувати події та правила оцінки

Перевірте надсилання подій та відсутність дублів. Заздалегідь визначте тестовий бюджет, термін спостереження та умови зупинки; не оголошуйте переможця за кількома випадковими зверненнями.

03 / ПЕРЕВІРКА

## На що звернути увагу

- ✓ **Не змінюйте все водночас.**  Інакше важко зрозуміти причину зміни результату.

- ✓ **Не обирайте переможця за першими заявками.**  Враховуйте обсяг даних та випадкові коливання.

- ✓ **Не оцінюйте рекламу лише з реакцій.**  Перевіряйте звернення та їх відповідність пропозиції.

04 / ПИТАННЯ

## Запитання по темі

**Скільки варіантів оголошень готувати?+**

Кількість залежить від бюджету: кожен варіант має вистачати коштів на оцінки результату. Кожен варіант повинен перевіряти окремий аргумент чи спосіб подання.

**Що робити, якщо кліки є, а заявок немає?+**

Перевірте відповідність оголошення сторінці, роботу форми, умови пропозиції та облік подій.

MAWERSTIN 

## Підготуємо запуск реклами в Meta

Обговоримо продукт, матеріали та бюджет. Узгоджуємо аудиторії, оголошення та порядок оцінки звернень.

[Обговорити завдання **→**](https://ua.mawerstin.com/kontakty/)

Джерело: https://ua.mawerstin.com/tarhetovana-reklama-pered-zapuskom/